Les spin doctors influencent les chefs d’Etat, manient l’info et l’intox font et défont l’opinion. Pourtant personne ne les connaît. Les maîtres de la manipulation préfèrent l’ombre à la lumière, les artifices du marketing politique à la transparence démocratique. Cependant, depuis plusieurs années, les media n’ont que ces mots à la bouche et pas seulement dans les pays anglo-saxons où ils ont véritablement émergés. Mais concrètement qu’en est-il ? Ce phénomène des spin doctors n’est pas nouveau. Depuis l’Antiquité, ils ont connu diverses appellations : conseillers politiques, en image ou en communication, ils étaient là, présents, avant leur explosion médiatique. C’est principalement dans les media, avides de nouveaux visages, que se situe l’évolution de leur rôle.

Dans un contexte politique, où il est communément admis, qu’il y a de moins en moins d’importance donnée au fond, la différence se fait de plus en plus sur la forme et les media de se focaliser logiquement sur ces experts de la forme. Dans cet environnement, les mass media voient leur rôle, et donc leur responsabilité accrus. Le marketing politique, ayant pour ambition la séduction, la manipulation et pour moyen le travail sur la forme au détriment du fond, est généralement perçu comme un véritable élément de déviation de l’idéal démocratique. Mais n’est-ce pas aussi et surtout la disparition des idéologies, la crise du politique qui ont concouru à faire émerger les spin doctors ?

La communication politique est l’espace où s’échangent les discours contradictoires des trois acteurs qui ont la légitimité à s’exprimer publiquement sur la politique et qui sont les hommes politiques, les journalistes et l’opinion à travers les sondages. La publicité politique et sa mise en spectacle télévisée finissent par banaliser le politique, par le rabaisser au rang de produit. Une spirale de la dépolitisation a pu dès lors se mettre en place faisant croître avec elle le flot des déçus de la politique. Plus la crise civique se fait sentir, plus on a recours aux techniques communicatives. Or, la communication, qu’elle soit politique ou publicitaire, ne peut pas se permettre de ne reposer que sur la forme. La communication politique s’adresse à des citoyens réels qu’elle veut solliciter et convaincre d’agir.

A travers ce hub, je cherche à enrichir, échanger, partager et pourquoi pas envisager un groupe de travail sur une réflexion initiée il y a près de trois ans.